1. वेब डिज़ाइन और डेवलपमेंट सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशनSEO: यह समझना कि लोग उत्पादों की खोज कहाँ करते हैं
डमियों के लिए एसईओ, 7 वें संस्करण

पीटर केंट द्वारा

यदि आप किसी ऐसे उत्पाद की ऑनलाइन तलाश कर रहे हैं जिसे आप खरीदना चाहते हैं, तो आप कहां से शुरू करते हैं? एक प्रमुख खोज इंजन के साथ? यदि आप कई इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की तरह हैं, तो इसका उत्तर नहीं है। आप अपनी पसंदीदा शॉपिंग साइट पर शुरू करते हैं। 2018 के अंत में, eMarketer ने बताया कि सभी अमेरिकी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं में से लगभग आधे ने अमेज़ॅन पर अपनी खोज शुरू की और लगभग एक तिहाई Google पर शुरू हुआ।

वर्षों से, यह ज्ञात है कि अधिकांश उत्पाद खोजों को प्रमुख खोज इंजनों से दूर किया जाता है। 2010 में वापस आने पर, कॉमस्कोर ने अनुमान लगाया कि प्रमुख खोज इंजनों (Google, Yahoo !, Bing, Ask.com और संबंधित साइटों) पर की गई प्रत्येक दो खोजों के लिए, एक खोज YouTube जैसी अन्य कई साइटों पर की जा रही है , फेसबुक, क्रेगलिस्ट, ईबे और अमेज़ॅन। 2014 में, यह बताया गया कि ईबे अकेले एक महीने में 75 बिलियन खोज कर रहा था।

इस पर भी विचार करें। लगभग सभी अमेज़ॅन और ईबे खोज उत्पाद खोज हैं, और क्रेगलिस्ट खोजों का एक बड़ा हिस्सा उत्पादों के लिए भी है। (क्रेगलिस्ट एक महीने में 50 बिलियन पेजव्यू के साथ दुनिया की सबसे लोकप्रिय "व्यक्तिगत विज्ञापन" साइट है।)

यह भी विचार करें कि कई अन्य उत्पाद सूचकांक मौजूद हैं। Rakuten.com, Overstock.com, PriceGrabber.com, Walmart.com, Sears.com, और अन्य समान खरीदारी और मूल्य-तुलना साइटों पर कितने लोग खोजते हैं?

यहां आप खोजों के बारे में जान सकते हैं:

  • उत्पाद खुदरा विक्रेताओं पर अधिकांश खोजें, और वर्गीकृत-विज्ञापन साइटों पर कई खोजें, उत्पादों के लिए हैं। प्रमुख खोज इंजन में अधिकांश खोज उत्पादों के लिए नहीं हैं।

ये सही है। प्रमुख खोज इंजन में अधिकांश खोज उत्पाद से संबंधित नहीं हैं; वे होमवर्क से संबंधित, समाचार से संबंधित, सेलिब्रिटी से संबंधित, राजनीति से संबंधित, किम कार्दशियन और टेलर स्विफ्ट से संबंधित हैं। ज़रूर, प्रमुख खोज इंजनों को एक महीने में दसियों अरबों खोजें मिलती हैं, लेकिन वे खोजें जीवन के सभी पहलुओं को कवर करती हैं, न कि केवल खरीदारी करने के लिए। comScore, वास्तव में, वर्षों पहले सूचना दी थी कि अमेज़ॅन अकेले ही तीन से चार गुना अधिक उत्पाद-संबंधित खोजों को प्राप्त करता है जैसा कि Google करता है।

सरल सच यह है कि अधिकांश उत्पाद-संबंधी खोजें प्रमुख खोज इंजनों के बाहर की जा रही हैं!

लेकिन रुको, वहाँ और अधिक है! प्रमुख खोज इंजनों के अपने उत्पाद सूचकांक होते हैं। उदाहरण के लिए, Google द्वारा विभिन्न इंडेक्स बनाए रखे जाते हैं: PPC इंडेक्स, ऑर्गेनिक-सर्च इंडेक्स और लोकल-सर्च इंडेक्स और Google शॉपिंग इंडेक्स। आकृति में, आप एक उदाहरण देख सकते हैं; मैंने दूरबीन के लिए खोज की, और Google ने अपने उत्पाद सूचकांक से दूरबीन प्रदर्शित की। याहू! और बिंग खरीदारी के परिणाम भी प्रदान करते हैं।

Google खरीदारी खोज परिणाम।

तो, निम्नलिखित परिदृश्य की कल्पना करें: आप कृंतक-रेसिंग उत्पादों को बेचते हैं, जैसे कि हार्नेस, टाइमर, गेट और जैसे। आपने ऑर्गेनिक-सर्च इंडेक्स में बहुत अच्छा काम किया है - सबसे महत्वपूर्ण बात, Google और बिंग की (और, इसलिए, याहू!) - और जब लोग आपके उत्पादों को खोजते हैं तो आप अच्छी रैंक करते हैं। लेकिन आपको अभी भी एक बड़ी समस्या है। आपके संभावित ग्राहकों को प्रस्तुत किए जाने वाले अधिकांश खोज परिणाम ऑर्गेनिक-खोज इंडेक्स से नहीं आते हैं; इसके बजाय, वे अमेज़ॅन के सूचकांक, या क्रेगलिस्ट, या ईबे, या यहां तक ​​कि प्रमुख खोज इंजन के उत्पाद खोज अनुक्रमितों में से एक से आते हैं: Google शॉपिंग, Connexity (जो याहू को उत्पाद जानकारी प्रदान करता है!) और बिंग शॉपिंग।

सरल सत्य यह है: यदि आप उत्पाद बेचते हैं, तो आपको उत्पाद सूचकांक पर विचार करना चाहिए! (और, यदि आप सेवाओं को बेचते हैं, तो आपको बहुत कम से कम क्रेगलिस्ट पर विचार करना चाहिए, और संभावित रूप से अन्य सेवा-उन्मुख निर्देशिका या लीड-जनरेशन साइटें जो आपके प्रकार के व्यवसाय की ओर ले जाती हैं, जैसे कि अमेज़ॅन होम और बिजनेस सर्विसेज और Thumbtack.com।

किसी भी प्रकार की ऑनलाइन लीड-जनरेशन सेवा के लिए साइन अप करने से पहले, उन्हें ध्यान से देखें। मैं आपको विश्वास दिलाता हूं कि, जैसा कि डिजिटल मार्केटिंग से संबंधित मुकदमेबाजी में एक विशेषज्ञ गवाह के रूप में काम करने के मेरे अनुभव ने मुझे सिखाया है, इन लीड-जनरेशन कंपनियों में से कुछ के पास बहुत दुखी ग्राहक हैं! शुरू करने से पहले लोग क्या कह रहे हैं यह देखने के लिए थोड़ा ऑनलाइन शोध करें।

ये निर्देशिका आम तौर पर आपसे भुगतान करने की उम्मीद करती है, हालांकि सभी ऐसा नहीं करते हैं; उदाहरण के लिए, क्रेगलिस्ट अधिकांश प्रकार के विज्ञापनों के लिए स्वतंत्र है। सामान्य तौर पर, वे जो आपसे शुल्क का भुगतान करने की उम्मीद करते हैं, जब कोई व्यक्ति आपकी साइट पर जाने के लिए किसी लिंक पर क्लिक करता है, या तब भी जब कोई बिक्री की जाती है, या आपके पास भेजा गया बिजनेस लीड होता है, इसलिए इन निर्देशिकाओं के साथ प्रयोग करने लायक हो सकता है, भी । प्रभाव में, तीन अलग-अलग प्रकार के सूचकांक हैं:

  • सरल उत्पाद सूचकांक: आप अपने उत्पाद को सूचकांक में सूचीबद्ध करते हैं, और, भाग्य के साथ, जब लोग आपके जैसे उत्पादों की खोज करते हैं, तो आपके उत्पाद पॉप अप होते हैं, खोजकर्ता क्लिक करते हैं, और वे आपकी साइट पर आते हैं। वर्गीकृत-विज्ञापन साइट: आप समय-समय पर अपने उत्पादों के बारे में विज्ञापन पोस्ट करते हैं, आपकी साइट पर वापस लिंक के साथ। ई-कॉमर्स मार्केटप्लेस: इस प्रकार के इंडेक्स के साथ, आप अपने उत्पादों को किसी और के स्टोर में डाल रहे हैं - उदाहरण के लिए ईबे, ईटीसी या अमेज़ॅन डॉट कॉम। कुछ मामलों में, यह खरीदारों के लिए भी स्पष्ट नहीं हो सकता है कि वे किसी तीसरे पक्ष से खरीद रहे हैं; वे आपके उत्पाद को व्यापारी की खरीदारी की टोकरी में डालते हैं और उस व्यापारी को भुगतान करते हैं। फिर आप उत्पाद को शिप करते हैं ... या, कुछ मामलों में, व्यापारी आपके लिए अपने उत्पादों को स्टॉक और शिप कर सकता है।

वैसे, आपको इन अतिरिक्त अनुक्रमितों में होने का एक और फायदा है, इस तथ्य के कारण कि इन सूचकांक से परिणाम अक्सर नियमित खोज परिणामों में बदल जाते हैं। प्रमुख खोज इंजन स्पष्ट रूप से अपने स्वयं के उत्पाद सूचकांक परिणामों को अपने जैविक-खोज परिणामों में एकीकृत करते हैं। लेकिन वे क्रैग्सलिस्ट, ईबे, अमेज़ॅन, और सबसे अधिक, यदि सभी नहीं, तो इस अध्याय में चर्चा की गई साइटों को भी अनुक्रमित करते हैं। तो, आपको कार्बनिक खोज परिणामों में अच्छी रैंक करने के लिए अभी तक एक और मौका (शायद कई मौके) मिल सकता है।